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  原标题:“浪漫经济” 需传统文化支撑

  中国传统节日七夕期间,很多商家针对性策划各种节日营销活动。记者了解到,今年“浪漫经济”温度不减,在恋人们费尽心思表达爱意的同时,商家更是绞尽脑汁,想要在这涌动着商机的节日里掘金一把。

  七夕是我国最具浪漫色彩的传统节日,也有着悠久的历史文化。不过相比其他传统节日,七夕节的知名度不是很高。随着“西方情人节”消费的大热,商家大概觉得一个情人节不够,又借助七夕的爱情故事,创造出了一个“中国情人节”。尽管有点跟风的感觉,但让七夕节渐渐风生水起,既增添了节日浪漫气氛,又繁荣了消费市场,实乃一件好事。特别是爱不够的年轻人,已经接受了“中国情人节”,反过来提升了七夕节“浪漫经济”的温度——懂爱的消费者“买买买”,精明的商家赚得盆满钵满。

  事实上,作为第一批列入国家非物质文化遗产名录的七夕节,并不只是商家眼里的“情人节”,就像端午节不只是“粽子节”、中秋节不只是“月饼节”,七夕节同样具有丰富的文化内涵。资料显示,七夕节既源于牛郎与织女凄美而浪漫的爱情故事,也源于传说中织女是一个勤劳、善良、多情的劳动巧手;古代女性会在农历七月初七,向织女乞求劳动技巧和婚姻匹配的技巧,又名乞巧节。姑娘们乞巧的方式有很多,如穿针乞巧、喜蛛应巧、投针验巧,趣味十足;还有天河夜话、拜织女、拜魁星、吃巧果等习俗。

  不能不说,七夕节被简化为情人节,“浪漫经济”是火了,但七夕的文化内涵则日渐式微。尤其是在物欲的冲击下,商家借助“浪漫经济”大打促销战、折扣战,让七夕节成了“情人劫”,这不仅使节日的浪漫显得庸俗,也难以引发人们情感上的共鸣。当然,将传统节日办成“消费节”,可以视为商家的销售策略,甚至是一种推销智慧,无可厚非,但是只重视“浪漫经济”的开发,忽视对文化内涵的发掘,甚至搞出一些格调不高的东西来,必然会影响传统节日的传承,这样的“浪漫经济”也势必会异化。

  “浪漫经济”需要消费,更需传统文化作支撑。对消费者来说,在“买买买”的同时,不妨了解一些七夕节的知识,增进对新时代劳动巧手、爱情与家庭关系以及人生价值追求的感悟。对商家来说,也需传承七夕节文化内涵,少些“爱情买卖”,多些“爱情文化”。对政府部门和社会各界来说,更需不断发掘节日新内涵、寻找新载体,引导公众重拾七夕节的美好、重温七夕节的浪漫,展现七夕节走心的气质与灵魂。

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